ARGENTINA SE DESTACA EN EL TRABAJO CON INFLUENCIADORES, HACIENDO LA PRÁCTICA DE LA JARDINERÍA MÁS ACCESIBLE Y ATRACTIVA PARA UN PÚBLICO MÁS AMPLIO.
Los influenciadores desempeñan un papel muy importante en el marketing digital, ya que tienen la capacidad de llegar y comprometer a un público específico de manera auténtica. En STIHL Argentina, trabajar con estos profesionales ha dado muy buenos resultados para aumentar la divulgación sobre la marca y promover especialmente la línea de jardinería.
“Comenzamos en mayo-abril de 2023. Nuestra estrategia fue asociarnos con mujeres del nicho de la jardinería, lo que nos ayudó a crear confianza con nuestro público, ya que ven a personas experimentadas respaldando los productos”, cuenta Mercedes Barbieri, del equipo de Marketing.
Uno de los aspectos destacados es el uso de la línea a batería, haciendo que la práctica de la jardinería sea más accesible y atractiva para un público más amplio, como los usuarios ocasionales.
AUTORIDADES EN EL TEMA
Actualmente, estamos patrocinando a Clara Billoch *, una paisajista muy conocida. “Estamos planeando una producción con ella que no solo incluya la demostración de productos, sino también la educación sobre cómo usarlos de manera efectiva y teórica: cómo podar el arbusto, en qué temporada, cuál es el mejor corte, etc.”, explica Mercedes. Según ella, hay varios influencers más involucrados con STIHL, siguiendo la misma estrategia.
La estrategia de trabajar con influenciadores seguirá con fuerza total hasta fin de año, con participación en eventos relevantes para el sector e incentivo a la creación de contenido sobre ellos.
ESTRATEGIA 2024
1 . Continuar colaborando con influenciadores en toda Argentina, para promover los productos STIHL a través de patrocinios.
2 . Participar en eventos relevantes para el sector e incentivar a los influenciadores a crear contenido sobre ellos.
3 . Organizar charlas en eventos especializados, con el apoyo de STIHL, donde los influenciadores puedan compartir sus experiencias y conocimientos.
4 . Continuar ofreciendo espacios de aprendizaje para la jardinería.
Clara Billoch
Nació en 1965, en Buenos Aires, Argentina. Se recibió de Técnica en Floricultura y Jardinería (Facultad de Agronomía UBA) en el año 1987.
Asistió a (participó de) diversos seminarios de jardinería en su país, en Chile (Nov 2004) y en Australia (Sept 2002).
Clara dicta cursos de jardinería desde el año 1997, transmitiendo sus conocimientos y prácticas jardineras. Recibe grupos de aficionados y estudiantes de Argentina, Uruguay y Australia que realizan visitas guiadas en su jardín.
Ha publicado dos libros: Un Año en el Jardín, editado en noviembre de 2009. En él relata y comparte sus experiencias a lo largo de los doce meses del año en su propio jardín. Y Huerta y Cocina, publicado en marzo del 2014. Es profesora de la Escuela Pampa Infinita, donde dicta la materia Jardinería. Ha dado seminarios y charlas en el país y en el Uruguay, sobre Jardinería y Huerta.
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